李红代表：

您提出的《关于优化我市直播电商发展环境的建议》收悉，现答复如下：

一、直播电商发展整体情况

近年来，我市认真落实省委省政府决策部署，着力创新发展直播电商新业态、新模式，全力打造全国知名的电商发展新高地。2025年一季度，全市实现网络零售额199.8亿元，同比增长5.1%；实物累计网零额176.5亿元，同比增长3%；农村网零额44.7亿元，同比增长24.8%；农产品网络零售额19.2亿元，同比下降1.9%。国家邮政局数据显示，2024年我市快递业务量累计超过24亿件，成为北方继北京、郑州之后第3个年内业务量突破20亿件的城市。全市职业院校开设电子商务类专业共33个学校，高职开设跨境电子商务、农村电子商务、网络营销与直播电商和电子商务4个专业，在校生2315人。中职学校开设跨境电子商务、直播电商服务、移动商务和电子商务4个专业，在校生9148人。技工学校开设电子商务，在校生2090人。

（一）培育壮大电商主体队伍。抢抓直播电商“风口”，积极新建、改造电商园区、直播基地和电商专营区，培育电商市场主体。出台《关于支持直播电商人才发展的十条措施》《临沂市电商职业技能提升行动实施方案》、《临沂市直播电商发展三年行动方案（2023-2025年）》等一系列地方标准和制度规范，实施简化住所（经营场所）登记手续、“直播电商一件事”集成服务等改革，在头部主播培育、直播基地建设、行业服务基础、供应链体系等方面，强化政策扶持，有效激发了电商行业创新创业的积极性。目前，全市快手注册用户达到860多万，抖音注册用户600多万，商家注册量居全国前列；全市电商从业人员21万，主播6700余名，培育了“徐小米”“超级丹”“陶子家”等一批在行业内具有较强影响力的带货主播。

（二）发挥电商园区集聚效应。充分利用临沂“商贸名城、物流之都”优势，依托专业批发市场，积极鼓励市场主体实行“园区（基地）+供应链”发展模式，发展直播电商产业链供应链平台，打造了一批集直播电商、创新创业、产业升级为一体的综合性产业园区，先后培育了顺和直播电商科技产业园、临谷电商创新孵化园等50余处直播电商园区，形成了供应链平台集聚、产业链服务整合的良好发展态势。目前，我市共创建国家级电子商务示范基地2处，省级直播电商基地10处、电商平台1处、电商供应链基地8处、电商云仓5处、直播电商企业16个。

（三）开展专业培训。动态调整专业。全市职业院校对接地方产业和重大战略事项，动态调整职业院校的电子商务类的专业。2024年全市职业院校新设国际商务和农村电子商务两个专业。其中，临沂职业学院对接服务乡村振兴，在开设电子商务和跨境电子商务的基础上，新开设农村电子商务专业，招生44人。修订专业人才培养方案。以临沂市高级财经学校为牵头学校，成立财经商贸类专业建设指导委员会，指导全市职业院校对接电子商务类行业企业技术规范、职业资格标准，及时修订电子商务类专业教学指导方案，更新课程标准，及时将新技术、新工艺、新要求融入课程标准，提高教育教学培养质量。开展校企合作。成立临沂市商贸物流行业产教融合共同体和临沂市财经行业产教融合共同体，与行业、企业共同制定人才培养方案，共同开发课程标准，共同开发教材，共同搭建管理平台，落实校企双主体育人机制，共同推进产教融合发展。技能培训。落实职业院校育训并举职能，2024年全市职业院校开展电子商务类培训9000人次。举办2024年职业院校技能大赛，开设电子商务项目，共有17所学校68个人参加了比赛。

（四）持续举办电商促消费活动。培育“直播+”经济，引导文化、旅游、餐饮、住宿、商超等传统行业与抖音、快手等直播平台，美团、饿了么等生活类平台深度融合，组织办好“好品沂蒙 产自临沂”等电商促消费活动，培育电商领域消费热点。先后组织开展“双品购物节”“网上年货节”、“蒙阴蜜桃直播季”“618网购节”等系列活动余次，指导临谷、红人里等电商园区和徐小米、超级丹等带货主播，积极开展网络促销活动，繁荣网络消费市场。如去年“618网购节”期间，联合抖音、快手、美团等平台推出“临沂必吃榜”“神券节”、快手电商兴农计划等消费场景，实现网络零售额79.5亿元，同比增长20.9%。以电商渠道放大“生态沂蒙山·优质农产品”品牌优势，积极创建国家级电子商务进农村综合示范县，全市共有7个县纳入示范县范围，全市累计建成县级电子商务公共服务中心7个、镇村电商服务站点近1300余个，蒙阴蜜桃、沂水樱桃、沂南板栗、费县核桃等特色农产品，通过电商渠道进一步拓宽了销售市场。

二、下步工作打算

今年以来，我市将直播电商作为提振消费工作的有力抓手之一，市委市政府提出“打造千亿电商产业”的目标，出台《临沂市直播电商高质量发展行动方案》《关于电商平台促消费工作的行动方案》等政策，在活动举办、供应链融合、人才培育、打造消费场景等方面给予政策支持，深入挖掘电商平台在促进消费中的引流作用，借力零售平台推介临沂好品，激发新兴消费培育新增长点。

梳理2025年度直播电商重点项目、重点活动清单，清单化推进落实，先后与淘天集团签订合作备忘录、与京东京喜平台签约战略合作，已举办网上年货节、京东京喜业务推介选品会、“百城千品上抖音”临沂站专场活动、职工好物新春消费季等活动8场次，累计帮助近千家本地生产企业对接电商平台面对面洽谈合作。积极推动“地产品+电商”供应链建设，支持生产企业发展直播基地，开展工厂直播、地产品卖场直播，鼓励企业建设工厂店，培育有运营、有规模、有数据的直播基地。

创建数字消费场景行动，发展具有临沂特色的“直播+美食”“直播+商圈”“直播+文旅”等新业态新模式，吸引外地消费、满足消费新体验。加大人才支撑，实施“万名主播大培训”行动，聚合各类培训资源，开展普惠型与专业型培训，不断扩充电商从业人员队伍。

对接产业发展和企业需求，扩大电子商务类专业招生规模。在做好电子商务专业发展的基础上，扩大跨境电子商务、直播电商服务规模，更好地服务产业国际化的发展。积极对接我市商务类产业、行业和企业，深化产教融合，校企合作，创新校企双主体育人，将新技术、新工艺、新规范等产业先进元素融入人才培养方案和课程标准里，提高人才培养质量。继续举办职业院校技能大赛，继续举办电子商务运营项目比赛。组织全市开设商务类专业的职业院校，利用教师、教学资源等面向社会开展电子商务类技能培训。

下一步，将继续根据您的建议，在现有工作的基础上，加大调研力度，进一步精准施策，持续加强引导与支持，促进全市电商高质量发展。最后，感谢您对商务工作的关心和支持，恳请今后继续关注支持商务工作，多提宝贵意见和建议。

临沂市商务局

2025年5月8日