尊敬的刘颖委员：

您提出的《关于促进我市会展与文旅产业融合发展的建议》收悉，感谢您对我市会展与文旅融合工作的关心和支持。现答复如下：

今年以来，我市积极推动会展业与文旅产业融合发展，依托丰富的文化旅游资源、完善的场馆设施和便利的交通条件，初步形成了“以展带旅、以旅促展、展旅互动”的融合发展格局。2025年上半年，全市共举办各类展会活动97场，其中专业展会50场，展览面积96.5万平方米，参展企业达1.5万家（其中市外企业8896家），累计接待观众120.2万人次，其中境外观众2389余人次，带动展会城市热度持续攀升，为提升临沂城市品牌形象、释放文旅消费潜力提供了有力支撑。

一、强化统筹谋划，打造展文旅融合发展示范格局

今年以来，市商务局会同市文旅局推动“展文旅”融合工作机制常态化运转，年初联合制定《临沂市“展文旅”融合发展方案》，明确全年目标任务和责任分工，并下发至各县区商务主管部门组织实施。以全年50场大型展会为基础，计划打造10个“展文旅”示范品牌，组织实施15场重点“展文旅”活动，推动展会从专业平台向综合消费场景延伸。今年上半年，围绕菜博会、全屋定制展、RCEP博览会等展会，创新推出“老字号进展馆”“展后专线游”等模式，打造一批“展会+文旅”融合场景，促进展商向游客、游客向采购商双向转化，带动本地文旅消费超10亿元。全年预计吸引展商游客本地游25万人次，带动文旅、住宿、餐饮等综合消费18亿元，力争明年提升至20亿元，后年及以后稳定在25亿元左右。

二、健全协同机制，推动展文旅资源高效联动

聚焦“展在前、产在中、旅在后”的融合逻辑，在菜博会、RCEP博览会等政府主办类重点展会中，探索建立“展会+文旅”联动机制，临时组建专项工作组统筹展前、展中、展后资源整合，实现展会与旅游要素之间的有机衔接。

同时，推动展会主办单位与旅游、餐饮等行业协会建立常态化对接机制，形成“政府搭台、企业参与、市场运作”的联动格局。今年以来已协调展会公司与相关行业协会开展多轮对接，初步建立协同工作机制，在展商接待、展后旅游线路、餐饮服务等方面实现资源互通、合作共建。在首届山东绿色蔬菜产业博览会期间，同步推出“游购乡村”活动、情景剧演出和非遗展演等，联合推出农业公园、宝山前动物园等联票，吸引展会观众18.2万人次，实现旅游综合收入1.1亿元；第四届RCEP区域（山东）进口商品博览会期间，配套推出“魅力临沂”半日游、“临沂之夜”夜游、“寻味琅琊”美食游等特色线路，实现展商由“客”转“游”，融合成效逐步显现。

三、培育品牌展会，提升展会城市专业影响力

坚持以会展赋能产业、带动消费、促进开放，大力扶持本地品牌展会，推动展会内容、形式与城市文化、旅游、商业资源有机融合。修订完善《临沂市会展业发展专项资金管理办法实施细则》，进一步明确资金支持方向，提升本地展会品牌化、国际化、多元化发展水平。

依托我市五金、建材、家装、医药、食品等优势产业基础，优化展会结构、丰富展会题材。上半年举办小商品博览会、医博会、清洁热能展、照明展、玩具展等一批市场化展会，取得良好经济效益。结合“两新政策”落地，推出2场家博会、4场车展等消费类展会，满足多元消费需求，增强展会消费带动能力。围绕商城国际化，加大境外采购商邀约力度，上半年境外采购商参展参会人数达2380余人次，同比增长185%，临沂会展的国际化水平持续提升，吸引力和辐射力不断增强。

四、深化融合宣传，放大展文旅协同传播效应

在招商预热阶段发布“吃住行游购娱”等信息，将酒店住宿、美食推荐、旅游线路、交通指南、优惠政策等服务内容嵌入展会邀请函、推介视频、参展手册中，打造“展文旅”一体化服务入口。上半年，已在菜博会、RCEP博览会中试点推送文旅导览手册、发布展期消费推荐信息，提升展会客商本地驻留率和消费转化率。

线上依托“会聚临沂”“文旅临沂”等平台发布融合内容，配合主流媒体、自媒体、网络达人等策划展会打卡视频、旅游攻略、优惠解读等专题宣传，同步推动展会信息向旅行社、A级景区精准推送，引导其围绕重点展会定制旅游线路，实现展商转游客、游客转客户的双向转化，持续拓展“展文旅”融合发展空间。

下一步，市商务局将持续完善政策措施，丰富融合路径，着力推动会展与文商旅深度融合发展，全面提升临沂会展城市的专业度和影响力。再次感谢您长期以来对我市会展与文旅产业融合发展的关心与支持。恳请您一如既往地关注和支持我市会展工作，积极建言献策。祝您身体健康、工作顺利！

临沂市商务局

2025年7月24日