编者按
近期，省商务厅政务信息编报刊发《临沂市建强“六维矩阵”推动电商高质量发展》，在全省范围内推广临沂市发展电商的经验做法。
临沂市建强“六维矩阵”推动电商高质量发展
近年来，临沂市认真做好电子商务领域新业态推广、示范创建、支撑载体强化等工作，电子商务各类业态健康发展，主要指标稳中有进。今年前三季度，全市实现网络零售额529.6亿元，同比增长36.9%，总量和增幅分别居全省第3位、第2位：
一、以临沂商城为依托，推动直播电商繁荣发展
充分发挥临沂作为“商贸名城、物流之都”优势，依托125处专业批发市场，积极鼓励市场主体实行“园区（基地）+供应链”发展模式，发展直播电商产业链供应链平台，打造了一批集直播电商、创新创业、产业升级为一体的综合性产业园区，先后培育了顺和直播电商科技产业园、国华新城直播电商基地等50余处直播电商园区，全市快手注册用户800多万，抖音注册用户600多万，商家注册量位居全国前列；在快手平台拥有100万以上粉丝的主播300余人，1000万以上6人，直播电商产业链不断完善，形成了供应链平台集聚、产业链服务整合的良好发展态势。
二、以创建示范县为抓手，着力涵养农村电商生态
以电商渠道放大“生态沂蒙山、优质农产品”品牌优势，积极创建国家级电子商务进农村综合示范县， 全市共有7个县纳入示范县范围。高标准推进县镇村电商服务站点建设，整合提升农村物流体系，县域电商公共服务体系进一步完善。全市累计建成县级电子商务公共服务中心7个、乡镇（街道）电商服务中心100余个、村级电商服务站点1100余个，蒙阴蜜桃、沂水樱桃、沂南板栗、费县核桃、平邑黄桃等特色农产品，通过电商渠道年销售额突破百万元，“沂蒙大妮”“公社联盟” “老郭家铺子”“沂蒙小调”等品牌借助电商打开了销售市场，社交电商、社区团购、直播带货等电商新模式进一步拓宽农产品网络销售渠道，提升了农村消费品质。今年1-9月份全市实现农产品网络零售额52.7亿元，同比增长36.1%，均居全省第4位。
三、以培育市场主体为核心，全力壮大电商企业队伍
坚持引进来与本地培育相结合，在努力招引头部电商企业、供应链运营商、电商服务商的同时，着力鼓励和引导本地企业、商户、创业青年借助电商开拓市场，扶持一批新型市场经营主体，探索“市场+供应链+直播+仓配”模式，培育一批“网红店老板”，电商企业数量呈现出加速发展态势。2019-2022年间，全市每年新增网络零售企业数分别达到3437家、5334家、9541家和14374家，涌现出顺和集团、兰华集团、新谷数科、智顺网络等一批直播电商龙头企业，孵化了超级丹、徐小米等知名头部主播。复制推广新明辉全产业链数字化信息平台模式，重点支持沂川商城、连胜体育等垂直电商平台向数字化、智能化方向发展，提升物流仓储、订单管理、用户运营、金融服务等产业链管理水平。
四、以培育消费热点为突破，强力推动网络消费提档升级
积极发展新零售，借助电子商务助推传统消费转型升级、提质扩容；培育“直播+”经济，引导文化、旅游、餐饮、住宿、商超等传统行业与抖音、快手等直播平台，美团、饿了么等生活类平台深度融合。积极组织办好 “双品网购节”“919直播节”等电商促消费活动，培育电商领域消费热点。借助直播电商，金锣、金胜等“老”品牌迎来了更多的营销渠道和互动机会，在年轻化的消费市场获得新的发展机遇，形成了在新消费群体心目中的品牌占位，同时涌现出了江南印象（徐小米）、JR（陶子家）等很多优秀的网红新兴品牌。
五、以完善快递网络为后盾，进一步提升物流支撑能力
电商发展也带动了快递物流等周边行业繁荣，近年来，临沂市以建设商贸服务型国家物流枢纽城市为契机，建成物流园区 23 个，国内配载线路 2000多条，覆盖全国所有县级以上城市，通达国内所有港口和口岸，形成了当日收货、当日配送、当日发货，600公里以内次日到达，1500公里以内隔日到达，1500公里以外3至7天到达的货运体系。1-9月份，全市邮政行业寄递业务量累计完成13.66亿件，同比增长15.74%，快递物流量稳居全省第1位，全国第18位，申通快递产业园区、圆通智创园区等相继落户临沂。
六、以强化政策保障为基础，不断完善电商公共服务体系
近年来，临沂市先后出台了《关于支持直播电商人才发展的十条措施》、《关于促进临沂市直播电商行业党建规范提升的十条措施》、《临沂市电商职业技能提升行动实施方案》《临沂市直播电商发展三年行动方案（2023-2025年）》等一系列文件，在头部主播培育、直播基地建设、行业服务基础、供应链体系等方面明确了补贴标准和金额，有效激发了电商行业创新创业的积极性。依托电商中心、协会等相关机构，临沂市每年组织开展电子商务公益大讲堂等直播电商培训、平台政策普及活动近百场，支持市场举行招商及平台、供应链对接、专业展会等活动30余场，认定的职业技能提升培训机构全年培训3万人次。同时，配合市场监管部门，强化对网络商标侵权、销售假冒伪劣商品、虚假宣传、刷单炒信等行为的监管，优化电子商务行业发展生态。
