李建荣代表：

您提出的《关于实施“非遗焕新工程”，深化文旅融合发展的建议》收悉，结合商务职能，现答复如下：

近年来，我市聚焦消费提振、品牌聚集，以政策引导为支撑、以平台搭建为抓手、以科技创新为动力，持续推动老字号、非遗保护传承与创新发展，取得显著成效。

一、主要工作

助力非遗产品进街区触达新消费群体。2025年，积极组织糖塑技艺、沂蒙翻花、沂蒙面塑、沂蒙布贴画、糖画、剪纸剪影等多家非遗企业，赴灯火兰山新琅琊街区参与第二届临沂炒鸡美食大会暨首届吃鸡大会等餐饮促消费活动。通过沉浸式场景展示、零距离互动体验的方式，有效拓宽非遗传播渠道，持续提升临沂非遗品牌影响力。

推荐非遗企业参加老字号评选。择优推荐郯城芸雅挂门笺制作中心、山东蒙山龙雾茶业有限公司、山东银凤股份有限公司、山东玉健药业有限公司、临沂晋墨坊文化用品有限公司、青援食品有限公司等14家非遗企业，申报第七批山东老字号认定。其中，非遗企业数量占全市推荐参评企业总数的53.85%，充分彰显本地非遗产业发展活力。

组织酒店提供非遗产农产品展示展销场所。借助第二十六届省运会举办契机，协调相关酒店免费提供展示展销场地，集中开展非遗及特色农产品现场推介展销活动，面向参赛运动员、裁判员、随行人员及广大观赛群众，全方位展示推广临沂优质非遗农特产品。

二、下步工作打算

下一步，将联合市文旅局积极动员符合条件、有申报意愿的企业参与第三批临沂老字号申报认定，进一步强化非遗企业知识产权与品牌权益保护。同时，持续组织非遗企业深度参与各类餐饮促消费活动，不断拓宽非遗品牌传播路径、扩大市场触达范围，全力推动本地非遗品牌持续向好发展。

同时，精准对接非遗传承人和非遗市场经营主体的实际需求，量身定制专业化、实用性电商培训体系，重点围绕非遗直播电商、平台店铺运维、线上流量运营、网销品牌打造、电商客户服务等核心板块开展专项培训。结合各类非遗产品的业态特点、消费受众和网销优势，推行分层分类精准培训，针对新手从业者开展基础电商操作普及培训，针对资深匠人、成熟经营主体开展直播带货、品牌运营等进阶提升培训，适配不同群体的成长需求。在此基础上，依托全市电商产业资源、电商孵化平台和成熟网销渠道，搭建非遗电商“培训+实操+孵化”一体化服务体系，为参训非遗从业者提供线上实操演练、店铺孵化指导、网销资源对接、流量扶持推送等配套服务，全力培育一批精通非遗技艺、熟练电商运营的复合型从业者队伍。通过系统化电商赋能，进一步拓宽非遗产品线上销售路径，打造本土非遗网销特色品牌，激活非遗产业电商发展新动能，以电商赋能助力非遗活态传承、非遗产业提质增效，助推商文旅深度融合发展。

临沂市商务局

2025年6月3日