孙运波代表：

您提出的《关于加强电商直播助力乡村振兴的建议》收悉。感谢您关注我市农村直播电商发展，建议指出货源、主播、监管等短板贴合产业实情，对规范行业发展极具参考价值。我局组织相关单位对建议进行了认真研究分析，结合官方现有工作逐条落实，现答复如下：

一、基本情况

截至目前，全市7个县区获评国家级电子商务进农村综合示范县，建成县级电商公共服务中心7处、镇村电商服务站点1300余个，行政村实现快递村村通。2025年全市农村网络零售额190.9亿元、同比增长16.5%，农产品线上销售规模稳居全省前列。常态化举办蜜桃直播季、“我为家乡代言”等助农专场，蒙阴蜜桃、沂水樱桃等农产品通过直播外销。出台《临沂市直播电商高质量发展行动方案》，实施“千商助万农”“万名主播大培训”专项行动，年均农村电商培训5000余人次，带动近3万村民就地就业。同时行业存在您提出的货源标准化不足、主播合规能力弱、多部门协同监管不畅等突出问题，已列为2026年重点攻坚任务。

二、重点工作开展情况

一是下沉培训、完善农村直播供应链。依托县电商服务中心、电商直播基地等开展合规培训，覆盖种植大户、乡村主播，已培训农村电商人才3500余人次。推动合作社、家庭农场抱团建设产地分拣仓，共举办“蒙阴蜜桃直播季”“快手丰收中国山东行”等农品选品对接会10余场，完善生鲜冷链物流配套，搭建“直播基地+合作社+农户”稳定供货渠道，补齐优质货源短板。

二是加大新法规、政策宣传。对新出台《互联网平台企业涉税信息报送规定》《直播电商监督管理办法》《网络交易监督管理办法》《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》等配套法律、法规宣传普及10余场，确保辖区所有直播电商从业者吃透条款、守住红线、规范经营。

三是建立多部门联合监管长效机制。开展网络食品销售虚假宣传线索征集、发布关于规范直播电商销售蒙阴蜜桃经营行为的提示、“618”网络集中促销合规提示等。开展“护航年味”农产品抽检、“肉类风险监测、网络抽检、保健类食品”食品安全专项抽检工作等行动。搭建线索移送、检测数据共享平台，开展线上直播间常态化巡查，破解多头监管、推诿缺位问题。

四是强化行业协会自律引导。依托市电商产业促进会出台直播自律公约，组织行业自查自纠，定期发布合规风险提示，搭建政企常态化沟通渠道，构建政府监管、平台管控、行业自治协同治理格局。

下一步，我们将按照您的建议持续推进有关工作，推动电商助力乡村振兴的发展，促进农产品流通，推进乡村振兴。

一是夯实农产品供应链底座。持续推进果蔬、畜禽等本地农品标准化分级、品牌认证，扶持乡镇建设产地预冷、分拣包装中心。联动物流企业推出生鲜专线优惠，降低农户直播供货成本，建立市级农品直播选品资源库，解决货源不稳定、品质参差不齐问题。

二是全域开展常态化合规培育。将乡村主播培训纳入全市民生技能培训工程，实现乡镇培训全覆盖。增设短视频合规、广告法、消费维权等专题课程，定期组织合规案例巡讲，从源头减少虚假宣传、低俗直播乱象。

三是固化跨部门协同监管体系。将信息共享、线索移送、联合执法形成长效制度，运用线上监测工具加大民间散户直播间巡检频次。将法规执行情况纳入日常巡查、随机抽查内容，对屡教不改、严重违规的依法从严处置，以刚性监管巩固宣传成效。

四是打造乡村直播示范标杆矩阵。择优培育一批直播示范村、示范合作社、诚信乡土主播，总结可复制运营模式全市推广。依托网上年货节、618等电商节点开设沂蒙助农直播专场，拓宽农产品上行销路。

五是深化行业自治配套服务。指导市电商产业促进会建立乡村主播交流互助平台，常态化收集经营堵点，设立线上合规咨询窗口，联动律所提供低价涉农直播法务服务，形成政企协会联动共治模式。

临沂市商务局

2026年8月10日