邵长军代表：

您提出的《关于扶持我市特色保健酒品牌高质量发展的建议》收悉，结合商务职能，现答复如下：

近年来，我市聚焦消费提振、品牌聚集，以政策引导为支撑、以平台搭建为抓手、以科技创新为动力，持续推动老字号保护传承与创新发展，取得显著成效。我市现有中华老字号企业5个、山东老字号企业9个、临沂老字号31个。

一、主要工作

一是强化顶层设计，政策体系实现新突破。围绕推动老字号高质量发展，我市制定出台了《关于促进老字号高质量发展的意见》与《临沂老字号认定及管理办法》，系统构建起覆盖保护、传承与创新各环节的长效机制，为老字号持续健康发展提供了坚实的制度保障。

二是平台赋能拓市场，品牌曝光提效能。坚持“走出去”与“引进来”相结合，统筹搭建多层次推广平台，助力老字号触达新消费群体。2025年，精心组织兰陵、边家、玉皇等中华老字号企业参与第四届 RCEP 区域（山东）进口商品博览会、第二届临沂炒鸡美食大会暨首届吃鸡大会等重点活动，通过场景化展示、互动式体验扩大品牌影响力。遴选边家、金胜、玉皇、翔宇、晋墨坊、温河等优质老字号企业，参加中国国际进口商品博览会、中国国际消费品博览会、进博优品汇等国家级展会，指导企业借助新平台、新技术优化营销模式，实现品牌曝光度与销售额双提升。

三是载体搭建促融合，政企联动激活力。立足临沂“商贸名城”定位，主动对接省级资源，成功引进全省老字号年货国潮大集落地举办。通过协助开展展会组织、氛围营造、资源对接等工作，不仅直接激活年末消费市场、带动关联产业协同发展，更推动老字号品牌与本地商业网络深度融合，为传统产业升级注入新动能。展会深度融合红色文化、传统年俗与城市特色，既增强了市民文化认同与节日获得感，也进一步提升了临沂作为区域性会展中心与文旅目的地的城市形象，成为彰显地方经济活力、传承中华优秀传统文化、赋能城市品牌建设的综合性盛会。

二、下步工作打算

一是强化品牌培育。我局已联合市财政局、市文化和旅游局、市市场监督管理局、市档案馆印发了《临沂老字号认定及管理办法》，认定的基本条件是：品牌创立时间在30年（含）以上、主营业务连续经营20年（含）以上，且主要面向居民生活提供商品或服务以及近3年未发生安全生产责任事故等。下一步我们将面向全市开展第三批老字号企业认定工作，以此挖掘老字号文化内涵与时代价值，加快推进临沂老字号公共品牌的推广。

二是拓宽推广渠道。组织老字号企业深入街区、社区开展便民体验活动，持续参与市级及以上大型展会与消费促进活动，扩大品牌触达范围。

三是培育消费热点。鼓励老字号企业跨界融合、数字化转型，激发老字号企业创新活力，推动我市老字号事业在新时代实现更高质量、更可持续的发展，为全市经济文化繁荣注入历久弥新的品牌力量。着力打造老字号“新国潮”消费场景，推动老字号品牌持续振兴、产业持续升级。

临沂市商务局

2025年6月4日