民建临沂市委会：

贵委提出的《关于提升临沂“老字号”品牌活力的建议》提案收悉，现答复如下：

近年来，我市聚焦消费提振、品牌聚集，以政策引导为支撑、以平台搭建为抓手、以科技创新为动力，持续推动老字号保护传承与创新发展，取得显著成效。我市现有中华老字号企业5个、山东老字号企业16个、临沂老字号31个。

一、主要做法

2026年，精心组织晋磨坊、青援食品、惟一斋、兰陵美酒、边家食品、玉皇粮油等中华老字号、山东老字号、临沂老字号企业参与中国国际进口商品博览会、第五届 RCEP 区域（山东）进口商品博览会、第三届临沂炒鸡美食大会暨省运美食周等大型博览会及重点活动，通过场景化展示、互动式体验扩大品牌影响力。让企业借助新平台、新技术优化营销模式，实现品牌曝光度与销售额双提升。

二、下步工作打算

一是深耕创新转型赋能，激活国潮消费热点。立足我市老字号深厚历史底蕴与文化内核，深度挖掘品牌文化内涵、时代价值与特色优势，紧扣当下国潮消费趋势和年轻化消费风向，全力推动老字号企业创新升级发展。大力引导老字号推进跨界融合发展与数字化转型升级，鼓励企业根据年轻群体的消费需求、审美理念和消费习惯，在产品研发、工艺改良、包装设计、营销模式等方面大胆创新，激发老字号内生创新活力，破解传统品牌发展瓶颈，打造兼具文化底蕴、潮流特色与市场竞争力的国潮新品。

二是拓宽多元推广渠道，放大品牌曝光声量。深耕线下场景传播，常态化组织辖区老字号企业走进特色街区、居民社区，拉近老字号与群众的距离，提升市民品牌认同感。同时，积极统筹资源，组织老字号企业深度参与进博会、RCEP博览会、全市促消费系列活动等市级及以上展会和商贸活动，借力高端平台拓宽对外展示、交流、合作渠道。通过线上线下全方位、多层次、立体化的宣传推广与实景体验，持续提升老字号品牌知名度、美誉度和影响力，全面扩大品牌受众触达范围，激活线下消费、拓宽市场版图。

临沂市商务局

2026年9月10日